5月9日，在第八个中国品牌日来临之际，由中国银保传媒主办的第八届金诺·金融品牌影响力论坛在湖北荆州举办。会上，“2024金诺·金融品牌年度创新案例”正式发布，嘉兴银行凭借“科创金融品牌创新传播案例”成功斩获2024金诺·金融品牌年度创新案例奖。
本次论坛以“绽文化之光 铸品牌之魂”为主题，银行业保险业的品牌建设者和专家们共聚一堂，共同探讨培育中国特色金融文化、塑造强大金融品牌的重要议题。作为国家金融监督管理总局主管媒体，《中国银行保险报》始终关注行业品牌建设，自2017年首次开展“金诺·金融品牌影响力系列活动”并举办论坛，至今已经连续成功举办八届，覆盖范围从保险拓展到银行、信托、资管等行业。2024年3月，《中国银行保险报》启动“2024金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”，征集活动共设置金诺·金融品牌年度影响力机构，共征集到200家机构的近500余个案例，最终评选出金融企业在品牌形象塑造和传播上的突出案例。此次获奖，充分展现了嘉兴银行“科创金融特色银行”的品牌影响力。
2022年11月，嘉兴作为全国唯一一个地级市入选全国首个跨省域科创金融改革试验区。嘉兴银行作为本土城商行，快速响应，在全国首家提出向“科创金融特色银行”全面转型。对此，嘉兴银行围绕“科创金融特色银行”全面转型创新实践，正确把握品牌宣传的正确方向和导向，实施精准传播战略，聚焦受众针对性、传播立体性、宣传震撼性，注重专题策划，以“科创金融”为主题，联合中央、行业、地方主流媒体和自媒体矩阵，高质量、多维度、持续性传播，打造提升品牌美誉度，向外界传播科创金融的重要性和深远意义，确保品牌传播有力、有效、有趣。
以公信力媒体与活动为根基 打造品牌综合形象
2023年，嘉兴银行在各级媒体刊发“科创金融特色银行”的相关稿件就近470篇次。其中，省级及以上65篇次，分支机构在与总行同频共振，通过各类报道全方位展现了“科创金融特色银行”品牌的整体形象和服务故事。
凭借高质量的品牌传播工作，嘉兴银行先后获得“中国金融品牌创新典范奖”、嘉兴品牌力量榜“最佳服务嘉兴建设科创金融改革试验区金融机构”、“金融消保与服务创新案例奖”“2023年度国企党建创新样本”等荣誉。
以融合提质为抓手 形成品牌传播矩阵
嘉兴银行打造低成本、高效能、覆盖广泛、连接客户的嘉银新媒体传播平台。2015年5月起打造新媒体矩阵，以服务号为开端，逐渐增设嘉兴银行微嘉银微信公众号、嘉兴银行微嘉银官方视频号、嘉兴银行官方抖音号以及嘉兴银行“红心·银菱”党建云平台小程序、清廉嘉银公众号等共计8大主要新媒体矩阵。
2023年，嘉兴银行持续加大对自媒体的迭代更新，在提升创新性和互动性的同时，特别注重新媒体的内容策划和运营，将宣传和营销捆绑，增强与不同受众间的黏性。视频号、抖音推出原创栏目“梦想嘉探营”“金融小课堂”以及各类原创短片，播放量和粉丝净增量超90%以上的同类创作者。
以创新赋能为核心 擦亮品牌鲜明成色
结合金融服务实体经济、支持智造业发展、助力小微企业纾困等主职工作和“3.15消费者权益保护日”、建行26周年等重要时间节点，嘉兴银行不断创新传播渠道，形成主题鲜明、形式多样、内容活泼、载体丰富的多元化互动创新传播作品。打造“嘉银优选”直播平台，共计推出4场主题直播；打造全新探营类互动式栏目《梦想嘉探营》，全年发布21期，有效实现了品牌形象提升与品宣赋能业务的同频共振，实现了银企合作共赢。
下一步，嘉兴银行将持续深耕品牌文化建设，全力推进“科创金融特色银行”全面转型，不断深化“充满活力、受人尊重”的企业文化影响力，紧紧抓住嘉兴创建“试验区”机遇，塑造并形成具有嘉兴银行特色的金融品牌，以高质量品牌助力全行高质量发展。
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