嘉兴银行荣获2023金诺·中国金融“品牌创新典范”!

  5月9日,在第七个中国品牌日到来之际,由中国银保传媒主办的2023金诺·金融品牌影响力大会在福建厦门举办。会上,“2023金诺·第七届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”评选结果正式揭晓——嘉兴银行凭借“科创金融特色银行”品牌传播案例成功斩获2023金诺·中国金融“品牌创新典范”荣誉称号。

  “金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”是由银保监会主管的唯一工作日报、行业权威媒体《中国银行保险报》举办,大会自2017年首次举办以来,至今已成功举办七届,是金融行业内极具影响力和权威性的品牌盛会,搭建了银行、保险、资管、信托机构品牌工作交流和分享的平台。2023年,组委会面向金融行业征集了近400个优秀传播案例,并邀请中国保险行业协会、中国信托业协会、凯度Brand Z、Brand Finance、北京大学经济学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所、清博智能等机构专家从多个维度对参选案例进行评价,旨在评选出金融企业在品牌形象塑造和传播上的突出案例,更好地展现中国金融品牌发展成果,彰显中国金融品牌的意蕴。

  作为科创金融先行者,早在2009年,嘉兴银行就已在科创金融领域积极探索、先行先试,实现多项首创——全国首创设立嘉兴嘉银创新投资有限公司;全省首批设立科技专营支行、率先发起成立“金融支持创新发展实验平台”;全市首创牵头发起“南湖之星”创投联盟。截至2022年末,初创、成长型科创企业贷款余额年增量、增速均居全市金融机构第一,是全市首家总行科技金融指数和科技专营机构指数均为A类的金融机构。2023年一季度,全行科创贷款余额达151.83亿元,占全部贷款的17.78%;服务科创企业1305户,占比全部公司客户的27.30%。在脚踏实地深入推进科创金融事业纵深发展的同时,嘉兴银行紧抓嘉兴入选全国首个跨省域科创金融改革试验区的历史性机遇,快速响应、积极部署,在全国首家提出向“科创金融特色银行”全面转型,着力打造“科创金融特色银行”品牌。

  此次获奖案例充分展示了嘉兴银行牢牢把握品牌宣传的正确方向和导向,以“科创金融”为主题,联合中央、行业、地方主流媒体和自媒体矩阵,高质量、多维度、持续性传播,以创新宣传方式、形成宣传阵势为手段,擦亮“科创金融特色银行”品牌鲜明成色的具体做法——

  【内容为王,打造品牌综合形象】

  全年在各类媒体发布科创金融外宣类稿件352篇次,充分展现“科创金融特色银行”品牌的整体形象和服务故事,取得良好社会效果与宣传效果,有效提升品牌美誉度和品牌影响力。

  【融合为要,形成品牌传播矩阵】

  于2015年5月起打造新媒体矩阵,以嘉兴银行服务号为开端,形成嘉兴银行微嘉银微信公众号、嘉兴银行微嘉银官方视频号、嘉兴银行官方抖音号等8大主要新媒体矩阵。落地规范的SI(环境识别系统)和VI(视觉识别系统),打造标准化网点,完成IP形象“梦想家”的打造。形成具有嘉银“科创金融特色银行”品牌特色的品牌标语、视觉传达规范。

  【创新为核,擦亮品牌鲜明成色】

  结合金融服务实体经济、支持智造业发展、助力小微企业纾困等主题,打造全新探营类互动式栏目《梦想嘉探营》,点击量最高超200万。策划推出H5作品《助力科创金融转型发展 嘉兴银行转型“急先锋”出列 @全体嘉银员工》,传播量是全行总人数的6倍。

  品牌是企业高质量发展的重要象征,品牌是企业可持续健康发展的核心竞争力。下一步,嘉兴银行将持续深耕品牌文化建设,面对新场景、新业态,“线上”“线下”齐发力,不断打造品牌营销“生产力”,提升品牌管理“协同力”,增强品牌文化“生命力”,不断深化“充满活力、受人尊重”的企业文化影响力,赋能业务创新发展,紧紧抓住嘉兴创建“试验区”机遇,争当全国科创金融改革创新的引领者,长三角科技成果转化高地的推动者和嘉兴市科创金融一体化服务的主力军,在打造科创金融特色银行的道路上结出更多的转型成果。